Реклама в тексте сайта или блога считается одной из разновидностей контекстной рекламы, здесь эти слова в тексте веб-страницы связываются с рекламой (ссылкой).
Сама контекстная реклама подразумевает создание рекламного блока на страницу сайта со смыслом схожим с информацией находящейся на данной странице (например: Google AdSense, Begun, Yandex.Direct и прочие), а гиперконтекстная рекламавставляется непосредственно ссылки в самом наполнении сайта. Основная масса рекламных ссылок в наполнении сайта проявляет следующие особенности:
1. Содержание гиперконтекстной рекламы подчеркивается двумя линиями по сравнению с постоянными ссылками, которые находятся на странице, чтобы пользователь мог визуально их различать.
2. При наведении курсора на гиперконтекстную ссылку вылезает маленький рекламный блок, при этом при наведении курсора на обычную ссылку возникает либо url самой ссылки, либо title ссылки, как у Adsense.
Использование такого вида рекламы было очень сильно обругано журналистами ведущих Интернет порталов и других сайтов после введения ее компанией Begun, т.к. это нарушает журналистскую этику: «достаточно сложно понять, причастен ли к размещению данных ссылок автор или нет». Но при этом, многие крупные издатели (например: Indianapolis Star) до сих пор не убирают гиперконтекстную рекламу на своих ресурсах, не обращая внимание на журналистскую этику, и им пока не поступало жалоб от пользователей.
На первый взгляд, этот вид рекламы позволяет владельцам интернет ресурсов (сайтов, блогов) получать неплохие деньги. Но почему тогда вебмастера стараются не размещать у себя на ресурсах рекламу в тексте контента? ответ таков - (и именно поэтому в Директе у Яндекса нет такой функции)эта реклама одна из самых навязчивых форм рекламы и идет вразрез с главными принципами удобства в Интернете.
Навигация через гиперссылки - одна из самых главных и самых необходимых особенностей Интернета. Автору необходимо несколько раз подумать о том надо ли размещать эту рекламу у себя на сайте или нет, т.к. вы можете таким образом испортить навигацию своего сайта.
Какая судьба может постигнуть вас от использования рекламы в тексте? Контекстная реклама в тексте наносит ущерб не только навигации сайта, но вы также можете лишиться постоянных читателей вашего сайта. При использовании такой рекламы посетитель может перейти на сайт, который не содержит необходимой ему информации и позже прекратит доверять ссылкам, размещенным на вашем сайте и достоверности информации и в следствии этого он перестанет быть постоянным вашим читателем. Одновременно с этим посетитель может перейти на сайт прямого конкурента и стать его постоянным читателем.
Зная о том, что вышеприведенное может произойти, ни один крупный портал не использует рекламу в тексте. Хотя, если Вы блогер, это может принести вам небольшой дополнительный ежемесячный доход, но готовы ли вы поставить на кон авторитет своего сайта? Основным представителем на российском рынке «рекламы в текстах» является Begun.
